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疫情之下，社交平台越发成为品牌重要的发声地，怎样的设计和营销手段更能吸引天天网上冲浪的年轻消费者?今天一起来盘点2021下半年社交平台上活跃的品牌吧!
TOP 1 Jacquemus
即看即买/营销天才/数字原住民
线上营销
Jacquemus 今年启用了 “即看即买” 和预定混搭的订货模式。“即看即买”的模式源于新冠疫情后行业对于整个时尚周期的反思，模式的更新专注于灵活性、实用性和实验性。预售模式可以让品牌更贴近消费者需求，并减少生产过剩。
线下营销
为了塑造及加深品牌自然亲和力的印象， Jacquemus 会以更加亲近消费者、欢迎与他们密切互动等举措提升品牌好感度，展现品牌亲切友好的态度。
今年3月， Jacquemus 在巴黎开设为期一周的花卉快闪店，这家花卉快闪店是设计师与 Les Fleurs de Paul 之间的合作，Les Fleurs de Paul 是 Jacquemus 家乡法国南部的四代花卉种植者家族。花卉快闪店的出现正值各大品牌在大流行期间寻找与消费者建立联系的新方式的时候。
为庆祝其最新 Bambino Long 包袋的发售，Jacquemus 在巴黎开设了一间为期3日的24小时自助快闪店。该快闪店的陈列设计从零食自动售货机得到启发，以明亮的粉红色包装，从门面、陈列柜到地板都用同一种色统一，踏进店内犹如掉进一片粉红海，极具视觉效果。
色彩营销
在疫情还在蔓延的当下，人们被压抑许久，Jacquemus 最新2021/22秋冬发布会中利用色彩与元素连接人与自然，让科技与时尚产生共鸣，打造摩登科技感，明亮鲜艳的色彩刺激视觉感官。
品牌在宣传海报中以模仿户外出行的行李箱，结合浓郁的红色、品牌标志性的玫红色和蓝色等高饱和色系，在不稳定时期中带来强烈的视觉冲击，刺激消费者产生出对户外徒步与摩登时装的向往，以愉悦的情绪面对疫情。
热门款式
亮色点缀、截短上衣、胸衣结构
三个热门款式都迎合了千禧一代喜欢活力张扬的穿着需求，通过解构达到性感效果，强调女性化风格。
名人效应
年轻新颖的款式吸引大量明星博主将 Jacquemus 加入衣橱，不同女性有着各异的穿搭风格，模仿效应在年轻消费者中迅速扩散，单穿个性、性感又大胆，稍微保守一点的女性则可以选择同 Jennie 一样将开衫与工字背心叠穿，带来丰富的层次感，打造温柔可爱的纯欲氛围。
TOP 2 Ganni
细分市场/电商销售/中国市场
首个大码尺码系列
10月，品牌与尺码齐全的电子零售商 11 Honoré 合作，发布了大码尺寸的 Love Drop 胶囊系列。
该系列尺码为0-22 US (32-52 EU)，每件衣服都具有标志性的 Ganni 外观。此外，除了弹力面料，为了更舒适的合身，带有褶皱、弹性收褶，以提供更多空间和舒适度。最重要的是，LOVE DROP 系列所有材质运用可持续面料。
推出「OLD+NEW=NOW」影片
8月，Ganni 携手全球知名二手时尚平台 Vestiaire Collective 推出 「OLD+NEW=NOW」 (示范新、旧单品穿搭教学)影片系列，展现双方的可持续时尚愿景。
亲自示范如何以 GANNI 往季单品及 Vestiaire 的二手单品，配搭出具新鲜惑的时尚装扮
为了进一步推广循环时尚概念，是次影片系列共四集，每集均邀请了一名「GANNI Girl」，。
计划到2023年逐步淘汰皮革
Ganni 承诺逐步淘汰配饰和鞋子中的传统皮革，计划到2023年完全停止使用动物皮革。
10月品牌与意大利制造商 Vegea 合作，推出八双用纯素皮革 Vegea 制成的鞋子，Vegea 是一种葡萄皮替代传统皮革。
热门款式
绗缝羽绒
垫肩西装
蓬松娃娃裙
拼接牛仔裤
TOP 3 AREA
精致活跃/派对/推出高级定制
线上营销
美国品牌 AREA 设计的灵感来源与享乐主义息息相关，是几十年来 club 魅力的融合。它浮华且张扬，镶满水钻的裙摆在杯影交错间摇曳闪耀，浓缩着20世纪30年代至今各俱乐部和酒吧里的光景。
2021年3月，品牌又推出了高级定制时装系列，短时间内将 AREA 带入一个新阶段，而 AREA 的高级定制又绝对区分于传统的巴黎老牌时装屋。
名人效应
根据营销数据软件公司 InfluencerDB 五月数据报告发布，AREA 在时尚品牌媒体价值榜上排名第三。与大多数热门品牌不同的是，AREA 没有大量投资某个名人来带货品牌服装，它之所以在社交平台上极大的受到消费者的欢迎得力于 Kendall Jenner、Dua Lipa、Beyonce、Jisoo 和Katy Perry 等大牌社交红人的自发带货。
自从多位知名人士无论出席活动还是日常出现都选择 AREA 以及年底社交活动频繁的背景下， AREA 在 Instagram 上深受消费者的追捧。
热门款式
华丽挖空
小香风
套装
精致西装
TOP 4 MUGLER
极致性感/透视结构/摩登未来
形式繁多
MUGLER 品牌服装表现形式繁多，从粗俗的装饰主义倾向至严格的简式抽象主义，无所不及。创始人 Mugler 常把将工业造型巧妙的应用于服装设计，奇异的几何造型为主要元素组合成的性感时装是其特色。
名人效应
随着时尚变得越来越以名人、社交媒体为中心，Z 世代更有可能从他们偶像时尚明星那找到服装灵感。受到 Kylie Jenner、Bella Hadid、Billie Eilish、Cardi B 和蔡徐坤等名人效应的影响下，为品牌增添了高热度与跨年龄层、跨职业范围的受众人群，从而成为社交媒体中最为火热的品牌之一。
热门款式
镂空西装
垫肩西装
镂空剪裁上衣
魅惑胸衣
TOP 5 Blumarine
复古千禧/性感活跃/名人效应
新任年轻设计师
2019年11月品牌被收购， 并任命了90后设计师 Nicola Brognano 为创意总监。他的加入，唤醒了沉寂多时的 Blumarine，他以自己十几岁时的当红明星小甜甜布兰妮和帕丽斯·希尔顿红极一时的穿搭风格为灵感，打造了全新的 Blumarine。
在他上任短短一年，Kendall Jenner、Ariana Grande、Rihanna 和 Dua Lipa 等当代“小甜甜”和“希尔顿”纷纷穿上了他的设计，为品牌赚的一波强有力的名人效应。
热门款式
图案拼接
连衣裙
毛领装饰
蝴蝶元素
后6位排名如下
本文图片来自wow-trend.com
原创内容，转载请联系本号授权
整理/编辑：泥泥
设计：juju
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